智能手机战分裂“两个市场” app开发商面临抉择 -九游会网页

2007 年，steve jobs 站上舞台向全世界推出第一代iphone，也开启了「真智能手机」的时代。2008 年，google 与htc 合作的第一代android 上市，同时把智能手机推入了战国时代。这个全球大战一路打到2013，而局势在近期出现了非常有趣的变化。

首先，apple 从当时完全主导的先行者，一路下滑到了2013 第一季在全球仅剩的17.3% 的市占率。android 则从当年的追赶者，反过来成了占有70% 以上绝对优势的操作系统。但故事并没有这么简单，打开北美的数字，你会发现苹果仍是那里的霸主— 第一大电信公司verizon 首季销售的720 万支智能手机里面，苹果占据了400 万支。第二大的at&t 去年第四季卖出1,020 万支智能手机，iphone 更占据了其中的860 万支。

也就是说android 靠着samsung、htc、sony、lg 等这些国际伙伴的推动，在全球占据了领导的地位，但那并没有真的撼动苹果在美国本土霸主的地位。5 年的智能手机大战打下来，这个世界被分成了两个差异显著的市场。

在北美，iphone 占据着领导的地位，尤其是付费能力最强的使用者族群。在北美以外的世界，iphone 则冒着被边缘化风险，在这里，samsung 取代了apple 的地位，不仅霸占30% 以上的主导市占率，也靠着galaxy 与note 等高阶系列吸引了不少高付费能力的用户。

另一方面，当全球智能手机在2012 年以44% 成长率大步迈进的同时，北美智能手机市场却早已进入饱和期，呈现年衰退11% 的状况，更进一步拉大北美与世界的差异。

所以身为开发商，如果你面对的是美国以外的市场，由于仍在飞速的成长，你可以针对新购手机的用户，设计一些相当入门的简讯、照片分享等等服务，也可以针对samsung 等高阶手机用户开发精致、高arpu (average revenue per user) 的应用程序。相反的，如果你面对的是北美市场，则必须要设计相当精致的apps，才能在日渐饱和的世界中，从别的apps 手中抢走用户的钱包与注意力。而想要在北美有高arpu，则你一定不能放过ios 的用户族群。

这就是智能手机战到目前为止，呈现的非常有趣「两个市场」现象。当然战局未来一定还会有变化，所以持续追踪市况，然后针对市况做出抉择，边打边修正计划，是每个app 开发商必备的生存本领。